STONE с проектом помощи «Ночлежке» выиграл премию E+ Awards 2024
Золото на E+ Awards 2024 дали за программу корпоративной социальной ответственности девелопера STONE и благотворительной организации «Ночлежка». Церемония прошла в Москве 24 апреля.
Проект взял первое место в специальной номинации «Impact/Общество и устойчивое развитие/Равенство возможностей (DE&I)». Жюри конкурса отметило значимый вклад девелопера в продвижение проблемы бездомности и развитие социальных проектов. Всего в шорт-лист премии вошли более 200 проектов. STONE был представлен в числе финалистов номинации наравне с проектами таких крупных бизнес-игроков и организаций, как МТС, X5 Retail Group, Российская Федерация Баскетбола и VK.
Программа КСО STONE выделилась своим non-profit характером: всё продвижение реализуется с помощью инструментов PR и волонтерской деятельности, без использования маркетинговых ресурсов. При этом сотрудничество с организацией имеет для компании высокий имиджевый эффект: согласно внутреннему исследованию STONE, каждый пятый кандидат на вакансию в компании информирован о программе КСО в системе девелопера. Для партнеров, как и для сотрудников, внимание компании к проблемам общества становится одним из факторов при выборе.
В 2021 году STONE стал генеральным партнером «Ночлежки» и вместе с тем первой компанией в своей отрасли, которая системно начала решать проблемы бездомности. Точка соприкосновения ценностей и интересов девелопера и благотворительной организации – создание комфортной городской среды для каждого жителя мегаполиса вне зависимости от его социального статуса.
Компания работает с «Ночлежкой» по трем направлениям: финансовая поддержка, участие в волонтерских акциях и помощь в трудоустройстве клиентов «Ночлежки». «Мы гордимся признанием авторитетной премии в индустрии: эта награда стала результатом трехлетней непрерывной работы компании и НКО по всем направлениям. К сожалению, проблема бездомности – это часть жизни любого мегаполиса, и устойчивые компании, заботящиеся о создании комфортного города, не могут закрывать глаза на социальный разрыв и неравные условия использования городской среды. Поэтому одной из своих задач мы считаем повышение информированности о проблемах бездомных, что позволяет менять отношение общества к ней», – поделилась директор по коммуникациям и устойчивому развитию STONE Татьяна Желанова.
Недавний опрос сотрудников и партнеров STONE показал, что около 40% респондентов в курсе основной причины бездомности – и это не зависимость, а потеря работы. Этот показатель в три раза превышает среднюю долю информированности в обществе, которая по данным «Ночлежки» составляет 11%.
«Три года партнерства бизнеса премиум-сегмента и НКО, которая работает со стигматизированной темой – это наш личный повод для гордости. Мы верим, что вместе можем сделать многое и премия E+ Awards 2024 – еще одно важное подтверждение того, что у нас получается», – говорит директор «Ночлежки» в Москве Дарья Байбакова.
Социальная кампания НКО и девелопера продолжает свое развитие. Осенью 2023 года при участии STONE был запущен новый проект помощи женщинам с зависимостью — «Дом на полдороги». Сегодня тема женской бездомности — основное направление программы корпоративной социальной ответственности девелопера. В рамках проекта STONE проводит консультации HR-специалистов компании с подопечными организации. Экспертиза профессионалов поможет бездомным женщинам легче сориентироваться на рынке труда, подготовиться к собеседованию и получить работу, а значит, обрести независимость и стабильность. Также в 2023 году был реализован новый формат вовлечения в проблему бездомности волонтеров из числа сотрудников и партнеров компании. В 2023 году STONE запустил серию благотворительных CYCLE-заездов в пользу «Ночлежки», где каждый пройденный километр приносит в качестве пожертвования 1000 рублей. Такая активность стала для участников возможностью присоединиться к благотворительности в развлекательном формате и оказать при этом реальную помощь.
